双喜临门！吉安文旅IP“吉小鲤”斩获两项大奖

近日，吉安市文化旅游IP“吉小鲤”案例接连获得第九届中国创新传播大奖（蒲公英奖）沉浸式内容营销类银奖与第十届梅花创新奖（Mawards）最佳IP营销创新奖铜奖。

在今年6月吉安市举办的2022年江西省旅游产业发展大会上，这位可爱又接地气的吉安市文化旅游形象推广大使便惊喜“出圈”，受到线上网友和线下嘉宾的高度关注和喜爱。此后，该IP接连获得奖项，也标志着它得到了来自行业内的认可。

为促进庐陵文化和吉安旅游的深度融合，以2022江西省旅游发展产业大会为背景，策划和设计出的吉安市文化旅游IP形象，提升了吉安旅游目的地的文化魅力，以IP来放大吉安文旅行业文化价值，打造以庐陵文化为引领的文旅体验。

吉小鲤的诞生

在中国传统文化中，锦鲤代表吉祥好运。吉安市文化旅游形象大使“吉小鲤”诞生的背后，既蕴含着玉笥山“九鲤化龙”的民间故事，又呼应“鲤鱼跃龙门”的庐陵科举文化。

“吉小鲤”形象的构思，融合了《峡江玉笥山传说》红鲤鱼的原型形象，以鳌鱼为骑宠，以庐陵传统建筑元素体现结合锦鲤的金橘色搭配井冈翠绿茶色，色彩明媚和鲜亮。围绕山水福地、才子之乡、鱼米之乡和红色摇篮，阐释吉泰民安的精髓。

吉小鲤的衍生设计

将传统文化“活化”，重新赋予文化意义或者使用场景，重新融入现代生活，续写庐陵文化的新华章。吉安市文旅吉祥物“吉小鲤”，结合吉安“非遗”，活化庐陵。

“吉小鲤”节日海报部分浏览

围绕“吉小鲤”设计的二十四节气和重要节日主题海报。将各大节日、二十四节气等的特点和江西市吉安各景区特色结合，设计出独具“吉小鲤”特色的创意海报。

“吉小鲤”节气海报部分浏览

“吉小鲤为吉安代言”系列表情包部分浏览

同时选择社交媒体平台传播的形式——表情包，也融入江西特色“非遗”技艺与特产等元素，助力“活化”庐陵文化。

吉小鲤的大会工作安排

在旅发大会现场也通过“探寻锦鲤”“锦鲤迎宾”“庐陵有礼”等多个环节形成互动闭环。

探寻锦鲤
——沉浸式AR情景互动

在大会报到处、展区、打卡美陈处等32处场所，均设置了AR互动打卡点，嘉宾只需通过手机扫描布置在现场的二维码，即可体验与AR吉小鲤的互动，共计数万人在打卡点获得了全新的情景体验。

吉小鲤线上元宇宙新科技扫描玩法与线下吉小鲤落地景区打卡相结合，吸引更多网友持续关注吉小鲤，关注吉安！

吉鲤迎宾
——线下互动 & 文创展区

大会期间，在线下安排了数位吉小鲤形象人偶NPC，全程陪伴大会的迎宾、接待，及最后的送客环节。旅发大会期间，记录吉小鲤与嘉宾互动过程、精彩时刻内容。

现场打造了“吉小鲤”IP文创展区，将吉小鲤抱枕、水杯、行李箱、笔记本等周边文创布置在现场进行展陈，联动线上AR“吉小鲤”，双线联动带来更深入的互动体验。

庐陵有鲤
——盲盒互动H5

会后推出系列数字盲盒，融合古庐陵福文化、书院文化、歌姬文化与茶文化，推出四款造型呆萌可爱的盲盒，让参会嘉宾和互联网大众将“吉小鲤”数字藏品带回家。

数字盲盒藏品上线后，超过4000份数字藏品作为来自吉安的礼物送出。

“文化为魂，旅游为体”。在文旅融合时代下，文旅IP建设有利于提升旅游产品的附加值、促进文旅深度融合和各类旅游品牌建设，对于放大并传承地方文化，树立文化自信，建设文化强国有着非常重要的意义。

“吉小鲤”不仅是一个“标志”，还是庐陵大地上“非遗”在生活中的一次“活化”。后期“吉小鲤”将带着“活化庐陵文化”的使命继续为吉安文旅进行宣传！



来源：中青旅