耐克一夜市值蒸发800多亿 国产运动品牌崛起？

曾经，耐克、阿迪达斯是买运动鞋首选的几大品牌。6月29日，#耐克市值一夜蒸发800多亿#冲上热搜，引发网友热议。截至当地时间6月28日(周二)美股收盘，耐克(NKE.US)大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，约合805亿元人民币。同时，耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来新低。出现“大滑坡”的原因是什么？值得注意的是，越来越多的95后、00后等年轻消费群体青睐国产运动品牌。

耐克阿迪失守中国市场

消息面上，当地时间6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示，2022财年耐克全年营收达467亿美元，同比增加5%，剔除汇率变动影响同比增长6%。

值得注意的是，耐克已连续三个季度失守中国市场。截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。而再上一财季，耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。

在公布最新财报后的电话会议中，中国市场已然成为投资者和分析师关注的重点。

为何会失守中国市场？据耐克分析，大中华区业绩下滑主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响，疫情影响对业务范围的覆盖达60%以上。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修说：“我们长期看好中国市场和未来的巨大潜力，这一点从未动摇。我们将继续加大在中国的投入，并通过中国技术中心加强我们的数字化业务能力。”

不仅是耐克，另一家运动品牌巨头阿迪达斯在中国市场的业绩也不佳。阿迪达斯此前发布的2022年一季报显示，净销售额增长0.6%至53.02亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。2022年一季，阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%，出现“大滑坡”，因此拖累整体业绩。

而在2021财年的第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

国产运动品牌崛起

对此，网友展开热议，其中“质量”被提及的次数较多。有网友说：“耐克鞋子在越南生产，质量太差了，中国随便一个品牌的鞋子都比它强。”“800多元的耐克，并没有300多元的安踏质量好。”

另一方面，许多网友称已经“转战”入手国货。“李宁、鸿星尔克、安踏、回力，现在买这几个牌子居多。”“有钱我买鸿星尔克不香吗，同样的价格我能买两双。”“国货质量好价格又香。”“耐克退步明显，而且最近国产品牌做得确实就是好啊。”

2022年4月，多家国产运动品牌陆续公布了2021年财报，其中两家头部品牌以接近六成的涨幅，突破了年营收两百亿元的大关，均创历史新高，营收增长的背后和消费新生力的崛起不无关系，95后年轻人成为消费主力。

南京市民消费者许先生表示：“国产运动品牌在努力打入我们年轻的一代，包括像开创新的系列，请一些我们比较喜欢的代言人。买一双国产品牌的鞋子，我觉得500元到1200元都能接受。”

业内人士表示，国产品牌的热销，很大一部分受益于95后、00后等年轻消费群体的信任。他们不再一味注重品牌，而是注重品质和内涵。

此外，记者获悉，由NIKE China Holding HK Limited全资控股的耐克体育（中国）有限公司与耐克商业（中国）有限公司在中国大陆共注册有328家分支机构，目前已注销107家。

来源：扬子晚报