语数外“凉了”体育课涨价：资本跑步入场，玩家增加近一倍

此夏忧伤 · 发表于 2021-9-3 16:55:05

“语数外课外班不能上了，那就给孩子报个篮球班吧。”

暑假刚刚结束，在这个“双减”政策落地的假期，不少家长都给孩子报名了篮球、武术等体育项目类课程。同时也有家长反应，暑假里体育培训机构的课程价格出现了上涨。

业内人士透露，全国范围来看，课程涨价以区域性为特征，集中在北上广等一线城市。在监管的作用下，培训机构所售课包的课程量变小，单价也会相应提高。

学科不行，兴趣上

体育课涨价了吗

在刚刚经历了“双减”政策的暑假，或许是由于语数外等学科类培训的哑火，以及体育课的分值在教育体系中占比越来越高的趋势，为孩子报名体育培训课程的家长正在增多。武术之外，篮球、足球、游泳等诸多体育类培训课程正在成为他们的热门选择。在东五环外的常营体育公园里，就聚集着众多儿童体育培训机构和各类场馆。

“刚开始来报名的80%、90%的家长都只是奔着让孩子提高身体素质来的，练一段时间之后，一些孩子的天赋和能力显现出来，家长就会有一些专业上的期待，带着孩子参加比赛。”一所主打英式足球培训的机构老师表示，暑假期间受到疫情影响，机构停了一段时间课。现在开学了，孩子们一般在放学后或者周末过来踢球。

图片来源：央视财经视频截图

“价格方面我们没有涨价，还下调了一些。”该足球培训机构老师表示，家长看重的是机构能够给孩子提供户外运动的条件。

另一所少儿体能训练中心的老师在谈及家长反应课程价格较高时则表示，从了解程度来看，家长对体能训练的了解会比篮球、足球等具体项目更少，会产生“花不了多少钱”的心理。但实际上体能训练的成本并不低，教具、教学方法设计等都需要考虑。

青少年篮球培训机构梦想星传创始人贺乐在接受采访时表示，目前行业中大部分俱乐部还在关注复课、消课时的问题。课程涨价集中在个案，或是呈现区域性的特点。

图片来源：央视财经视频截图

对于招生情况，某足球培训机构的老师表示9月份和10月份才是报名的高峰期，“从外部来看，行业整体还是比较动荡，我们没有那么快地感受到报名学员的猛增”。

贺乐谈道，自己所在的机构并未出现爆发式的学员增长。“总体大环境下，一方面由于疫情，另一方面现在家长对于校外培训机构的信任度有些打折扣，更多的家长是在观望。可能需要在学生的各种安排和要求明朗之后，家长开始安排他们的课余时间。”

“但毋庸置疑，体育培训的市场会越来越大。”贺乐进一步表示。

资方入局

或将帮助规范行业

虽然整体来看，资本在今年对教育板块整体呈现出撤离的姿态。但在某些特定的政策利好领域，仍可见活跃的资方身影，少儿体育培训就是其中之一。举例来看，动因体育在今年并购Isee灰姑娘儿童艺术中心；另一家青少儿体育教育品牌“宾果运动”也完成千万人民币级Pre-A轮融资。此外，据天眼查数据显示，近一年内新成立的体育培训机构达到近10万家。

图片来源：央视财经视频截图

而在双减政策发布后，教培行业内的头部企业也在忙着转型。据了解，目前新东方已在天津、青岛两地开设了少儿体育培训课程，提供中考体育检测和暑假体育班，暑假体育班的价格为900元。同时，新东方还在今年6月份投资了一家冰上运动培训和美育教育机构——万域芳菲。可预见的是，青少年体育培训这一领域，将吸引更多资本和巨头的关注。

“在我看来，大机构的转型会给体育培训市场助力，除了自然增长的增量部分，转型机构辐射到的人群也会是很大的市场增量。”贺乐表示，“新东方有自己的校园渠道和学生，如果他们能把这些学员进行迭代和二次开发，把这些原本对体育培训需求可有可无的学员带到市场中来，其实是在扩大整个市场。”