省旅发大会在吉安丨江西日报连版报道：吉安市旅游产业高质量发展成就巡礼

原标题：
旅游“吉”先锋 登攀向未来
——吉安市旅游产业高质量发展成就巡礼

穿越千年庐陵，寻梦诗画吉安。今天的吉安人，正以更宽阔的视野和更广博的胸襟，写下新时代庐陵旅游的全新篇章。

高铁新区“五指峰”建筑群   

“抓旅游就是抓发展，抓旅游就是抓民生”“全市上下要以不进则退的坚定决心，求新求变的发展思维，全神贯注的最大韧劲和齐抓共为的强大合力，推动吉安旅游大突破大提升！”近年来，吉安市委、市政府聚焦“作示范、勇争先”的目标要求，努力做到“五个奋勇登攀”，全面落实旅游强省的决策部署，充分挖掘庐陵文化内涵，做好文旅融合文章，全力推进全域旅游高质量发展，让吉安的旅游格局发生了质的飞跃。

吉安市第五次党代会以来，市委、市政府把旅游业作为战略性支柱产业和建设“三区”的重要抓手，聚力打造世界红色旅游目的地、国际知名旅游休闲度假区。从去年开始，以筹备省旅发大会为契机，在每个县（市、区）都立足特色优势打造提升了一批优质景区，营造出“赛马比拼、万马奔腾”的浓厚氛围，全域旅游的发展格局日益形成。

“后河·梦回庐陵”景区流光溢彩 章力平摄

放眼在吉安召开的全省旅游产业发展大会，一系列全新的旅游体验令人瞩目。赣江水上游、“后河·梦回庐陵”、渼陂古村等景区项目的成功打造，为有效解决江西旅游“周边强、中间弱”“山上强、水上弱”“农村强、城市弱”“白天强、晚上弱”问题作出了吉安贡献。

数据显示，2021年，吉安市共接待游客1.09亿人次，实现旅游综合收入1075.56亿元，分别增长25.7%和37.2%。截至今年4月，全市接待游客2518.06万人次，实现旅游综合收入243.01亿元，在后疫情时代呈现出持续向好的发展态势。

旅游“吉”先锋，正登攀向未来！

求新： 以大项目支撑大旅游

吉安是旅游资源大市，近年来，吉安市委、市政府深刻认识到旅游产业发展的重要性和紧迫性，树立“抓旅游就是抓发展，抓旅游就是抓民生”的鲜明导向，把旅游产业作为全市的重点产业和支柱产业来抓，坚定不移贯彻高质量发展要求，让旅游产业成为推动吉安高质量跨越式发展的关键力量。

后河·梦回庐陵景区凤凰机甲水幕秀

一条昂首天外的铜龙，曲曲折折地盘绕在高耸的宝剑上，夜幕降临，龙身与剑身上的9盏明灯点亮，照耀得四周景致一片璀璨。这座高33.17米的“九龙灯”雕塑，化用庐陵特色古灯造型，屹立在吉安后河景观带的中心部分。在它的脚下，一场以“梦回庐陵”为主题的沉浸式光影夜游项目正在上演，《凤舞庐陵》机甲水幕秀、全新打造的爱琴光影岛，将先秦神话、盛唐幻夜、大宋诗篇悉数呈现。

“船行诗画里，梦游两千年”，往日吉安市民熟悉的古后河，如今通过旅游景观带打造，已成为一条梦幻的庐陵文化沉浸式体验之河，热度迅速“飙升”。

要让更丰富的项目，为旅游市场增添强劲动力！近年来，吉安坚持项目为王，全力打好旅游项目建设“推进战”，一批优质景区建设完成、投入运营。以中心城区高铁新区城市旅游综合体为核心，吉安已形成了昌吉赣高铁旅游带、赣江百里风光带为纽带的“一核两带”集聚区格局，建成了吉州窑、羊狮慕、恩江古城、蜀口洲生态岛、金果世界等全域覆盖的15个旅游集聚区，完成投资近40亿元。

安福县武功山羊狮慕景区   

同时，吉安着眼于优选社会资本参与项目开发，加大文旅项目招引力度，前往惠州、深圳等地开展旅游推介和招商活动，仅去年一年共开展产业链招商3场，引进文旅产业项目19个。近年来，全市共落户旅游项目35个，总投资达121亿元，其中10亿元以上项目6个。“十里芳菲”钓源古村改造提升项目、羊狮慕二期金牌山景区、吉水桃花岛景区等一批新景点建成开放，进一步促进了文旅项目提质增量。

目前，吉安全市多个旅游集聚区的成形，正掀起新一轮旅游“虹吸”效应。泰和蜀口洲旅游集聚区马家洲革命历史纪念园、新干金果世界旅游集聚区等项目，为当地旅游市场注入了丰富的“源头活水”。以2022年全省旅游产业发展大会召开为契机，吉安在全市范围内筛选了吉安国际会展中心、永丰县恩江古城景区、吉州窑景区综合提升工程等40个重点项目，加速推进打造。

求变： 以大融合推动大旅游  

发展高质量旅游，根本在于丰富业态。吉安精心谋划旅游项目、悉心培育市场主体、充分顺应市场需求，以“旅游+”的模式拓展旅游产业发展的边际和纵深，培育出一系列具有吸引力和竞争力的旅游业态，真正让景区运营更可持续、更富活力、更有生命力。

吉安海洋世界景区

“这个周末，我开车带孩子来市区吃海底捞火锅、逛海洋世界，感觉吉安越来越有大城市的味道了！”家住峡江县的市民王琴感慨不已。近年来，吉安不断推进文旅融合业态升级，立足资源禀赋，围绕差异化、多元化旅游需求，实现了“吃住行游购娱”贯穿业态培育全过程。目前，全市消费对经济增长的贡献率超过50%，支撑GDP增长3.6%以上。

提升美食特色、住宿品质。吉安对庐陵人文谷特色商业街和铜锣湾广场商业街进行改造提升，引入海底捞、星巴克等50余家中高端商贸品牌首店，围绕赣菜推出“吉安味道”，举办全市旅游美食佳肴大赛，初步形成了庐陵百味美食体系。坚持酒店、民宿同步打造、同步提升，引入深圳格兰云天酒店集团，实现全市五星级酒店零的突破，新增四星级酒店4家、金树叶级绿色饭店1家，重点培育民宿400家，打造了以井冈山长塘古韵、万安高岭宿集、安福慕景民宿为代表的民宿集群村，让游客慢下来、住下来。

追求出行效率、游览体验。吉安积极推进宜遂高速、吉康扩改、樟吉扩改大通道建设，结合“畅安舒美”和“四好农村路”示范建设，打造了以青东公路、武功山旅游快速路为代表的旅游通道，并开通了吉安高铁西站和井冈山机场至井冈山景区红色旅游巴士等直通专线，投入3亿多元持续优化、拓展航线航班，通达国内22个重点客源城市。2021年，该市新增2条国内航线、6条旅游快速通道，推出了8条红色旅游精品线路，逐步构建起“城景通、景景通”“快旅慢游”旅游交通体系。同时，聘请专业团队对40个全省旅游产业发展大会重点项目提出了“一对一”提升方案，积极引入国内知名的夜游、剧本杀、主题公园等公司对接，为项目量身定做培植新业态。

              桐坪飞行小镇·云天麓谷景区。李瑞峰 摄              

完善旅游商品、文旅活动。吉安倾力打造“夜庐陵好去处”消费升级平台，举办多种形式的夜间消费活动，着力激发夜间消费潜力，优化夜间消费供给，推动人民广场商圈、古后河绿廊精品夜游商圈建设。打造“吉安好礼”，持续推出万安农民画、新干剪纸等文创产品，坚持文化搭台、旅游唱戏，吉安县云天麓谷、吉水县杨万里诗画小镇、峡江县玉笥养生谷等一批特色文旅项目建成运营，吉安鲤鱼灯、永新盾牌舞等36个非遗项目常驻景区展演，举办“相约春天”消费季、第二届啤酒节、庐陵百味消费促进月等大型消费促进活动及中国农民丰收节、井冈蜜柚节等农旅节庆活动，累计场次达1000余场，参展观演游客达40万人次，全市景区“好戏连台”。

求特：以大营销促进大旅游  

“红色摇篮、山水吉安、文化庐陵”的旅游品牌，是吉安最具特色的旅游“IP”。近年来，该市把旅游品牌营销摆在更加突出的位置，通过政府主导、媒体跟进、企业联手，打造精品旅游线路，提升品牌内涵，并借助网红代言、直播推荐、体验分享等新兴传播手段，有针对性地围绕旅游IP开展精准营销，让吉安旅游的美誉度和知名度持续增强。

鸟瞰钓源古村。李军 摄

樱花长廊、古驿道、荷塘悦色、四季花境等28个景点星布全村，咖啡馆、酒馆、健身房、文化创意工坊、创客孵化中心、生态农业等40种业态充实旅程。总投资5亿元的十里芳菲·钓源古村改造项目，正让一座千年古村焕发出全新生机。“我们引进十里芳菲品牌团队，用设计改造和新业态开发的方式，打造一处新型村落式旅游度假目的地。”吉州区文广新旅局副局长袁玉琼介绍。

与国内知名的“十里芳菲”度假品牌联手开发本地旅游资源，是吉安不断创新营销方式、打造精品项目的一个生动缩影。近年来，该市全面强化旅游市场营销，持续刺激旅游消费，加大营销投入、做活营销产品，“红色摇篮、山水吉安”全域旅游品牌越擦越亮。

该市全力打响线下营销牌，大力实施旅游宣传“五进”工程，在昌北国际机场等处投放宣传广告，在全市三星级以上酒店、4A级以上景区等对外窗口设置旅游宣传触摸屏一体机，并通过移动、联通、电信全覆盖向过境游客推送城市旅游宣传短信。

井冈山市茨坪镇火炬广场

在推广宣传的同时，该市推出“红色摇篮，山水吉安”经典之旅、康养慢游之旅等5条精品旅游线路和3条红色精品线路，推行周末弹性作息，引导企事业单位干部职工近21万人近处游，实行医护人员、学生、入吉游客免票或打折优惠。同时，组织开展了“嘉游赣”“全国学子乐游江西”“江西文旅护照”“百万学子研学行 品读江西嘉游赣”“吉安人游吉安”等活动，并于去年国庆期间推出全市所有A级景区对游客实行免门票优惠政策，向游客发放超千万元旅游消费券，多维度、宽领域增强吉安旅游影响力、吸引力。

此外，该市创新布局线上营销，全面集成市、县两级文旅微信公众号、APP功能，上线运行吉安智慧旅游二期平台，并与新华网、抖音等平台合作，举办景区门票秒杀、旅游商品特卖、直播带货等100多场主题营销活动，“美丽吉安 美好生活”挑战赛和红博会专题宣传曝光量达上亿次，旅游惠民卡用户突破11万人，持卡入园达30万人次。

不仅“引进来”，吉安更积极“走出去”，借力开展合作营销，主动加强与深圳、厦门等城市友好合作，深度开展粤港澳大湾区、厦门文旅招商推介会，在深圳、南昌等重点客源城市和大广高速等省内高速沿线投放宣传广告，实现移动、电信、联通三大运营商过境短信推送全覆盖，更积极对接央视平台，让庐陵老街、万安花海、遂川桃源梯田、安福羊狮慕等一批重点景区在央视“露脸”。

求优： 以大改革激活大旅游  

旅游玩的是特色、比的是服务。去年以来，吉安在全市上下广泛开展“大改革引领大发展”行动，不断以求新求变的发展思维，推动全市旅游大突破大提升，持续增强吉安旅游的吸引力、引爆力、竞争力。

白鹭洲书院景区

入夜，富水河畔的渼陂古村，迎来了她最美丽的时光。

深深浅浅的光影，从招摇的水波里飘逸出来，荡漾在斑驳的墙壁上。一片片的灯笼，将长长的老街映照得通畅透亮。熙熙攘攘的游人，簇拥在店铺周围，如果忽略那些闪光灯与现代装束，这座古村仿佛回到了千年前繁盛时的模样。2021年至今，这里已接待游客35.72万人次。

流光溢彩的渼陂古村，是吉安全力推进旅游“五个一”工程打造出的新亮点。为提升全市旅游品质、档次，做大旅游“增量经济”“流量经济”，去年以来，该市立足于旅游产业补短板、强弱项，旅游业态强链补链、转型升级，在遵循旅游市场规律的基础上，提出在全市旅游行业实施“五个一”工程，即每个县（市、区）至少新建一家四星级以上宾馆、建设一条夜市经济商业街、打造一批本地名人故居、有一个上规模的商业综合体、新增一个以上国家4A级景区。

目标已定，未来可期。今年以来，吉安市各县（市、区）把“五个一”工程作为旅游开发的“匠心工程”，集中优质资源，包装生成项目，全面开展招商引资，全力推进项目建设。目前，全市四星级以上宾馆已建成试营业2家，新建成并投入运营的夜市经济商业街、上规模的商业综合体各3处，新打造（修缮）名人故居3处，新增国家4A级景区5个、列入创建名单8个。

同时，为筑牢文化底蕴、擦亮旅游特色品牌，吉安制定和完善了《吉安市名人故居保护利用三年（2021-2023）行动实施方案》，组织开展了全市名人故居资源专项调查，并全面启动创建井冈山革命文物保护利用示范区工作。在非遗传承保护方面，该市推动吉安采茶戏等3个项目入选国家级非遗项目，吉州窑瓷烧制技艺研究院列入非遗研究基地，永新县书法之乡、吉安县灯彩之乡、新干县剪纸之乡等非遗特色县（乡）获评“江西省民间文化艺术之乡”。

吉安县吉州窑景区 习道斌 摄

数据显示，2016年以来，吉安全市新增国家A级景区24个，省级旅游度假区和省级生态旅游示范区3个，省A级乡村旅游点82个，并建立起退出机制，委托第三方对全市A级景区和A级乡村旅游点进行常态化暗访复核，倒逼“品质革命”。

（文图除署名外由吉安市委宣传部提供）

结语

“让提供最贴心服务成为吉安品牌，让每一位来吉安的旅游者都受到尊重和礼遇”，秉承着这样的思维和理念，通过持续不断地求新求变、换道超车，吉安这片赣中热土之上，全域旅游的发展格局日益形成，旅游市场化运作程度明显提升，旅游品牌影响力不断扩大。

旅游“吉”先锋、登攀向未来！如今，有着“千年望郡金庐陵”美誉的吉安，正在旅游发展的热潮中激流勇进、向远而行，勇当先锋、勇攀高峰，以更加务实的作风、有力的举措，推动全市旅游产业高质量发展，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开！


来源：吉安发布

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